当夏日的晨光洒满大华海派沁园的林荫道，7月16日，文昌社区的居民们迎来了一个与众不同的“绿色星期三”——街道首个社区级环保品牌“文昌·再生集”在当天正式发布。这场“绿色”又“清新”的发布会，共吸引了400余名居民积极参与，为破解垃圾分类的“最后一公里”提供了鲜活样本。

“‘再生集’寓意‘再生资源，集众之力’。我们推出‘再生集’环保品牌，正是希望打破‘政府干、群众看’的困局，从‘政府倡导’走向‘全民行动’，让垃圾分类工作成为社区共治的纽带之一。”发布仪式上，社区书记沈莉芬首先向观众揭示了品牌创建的深层动因——希望居民们能够真正参与到社区环保中去，而不仅仅让环保成为政府的“独角戏”。

正因如此，活动现场，一支由社区党员、物业人员、商铺店主、学生代表组成的队伍，接过了首批社区环保共建队员的聘书和队旗。未来，他们将履行“督导员+创意官+联络员”三重职责，以常态化机制鼓励居民们以更主动、更具创意的姿态加入到社区的环保工作中来，完成从“旁观者”到“主理人”的转变。

后续环节，文艺展演、知识竞答、互动市集等活动轮番上演，让居民们切实体验了一把环保“主理人”的乐趣：社区文艺青年朱学铭将垃圾分类理念巧妙融入歌词，带来《NEW BOY》改编版吉他弹唱；知识竞答环节，居民们争相作答，将枯燥的法条转化为生动的“分类实战”；而占地200平米的“再生市集”则设立十大体验区，鼓励居民将日常生活中常见的塑料瓶、书籍、外卖包装袋、旧衣服等垃圾或进行回收置换，或改造成其他可用物品。在利用外卖包装袋变身古风执扇的手工摊位前，大批亲子家庭排起了长队……

“没想到垃圾还能这么好玩！”带着孩子体验三个项目的周女士说道。据统计，本次市集共产生资源置换行为510次。

据社区工作人员介绍，“再生集”品牌后续还将推出月度主题行动，包括再生艺术展、旧物改造大赛等系列活动。社区希望通过这些精心策划的演出与活动，将环保由一句生硬的口号转变成居民们可知、可感、可参与的一系列行动。

而除了丰富有趣的系列活动外，“再生集”环保品牌还将循着“五个一”的品牌发展战略：即通过打造绿色环保品牌、组建社区志愿者队伍、培育绿色示范家庭、链接爱心公益项目、建立长效发展机制，构建"分类-回收-再生-激励"的完整生态链，以社区为单位积极响应国家“碳达峰、碳中和”战略目标，形成可参考可复制的基层环保模式。

金色的阳光下，活动现场的环保市集挑战游戏仍在继续。这场"不像发布会的发布会"，不仅是一场孤立的环保行动，更闪烁着基层治理的智慧。文昌社区通过品牌化运作，用艺术唤醒意识、用市集构建场景、用机制保障持续的创新实践，构建起基层垃圾分类长效治理的新生态。

（中国日报浙江记者站 陈烨）